価格だけではない、“価値”でも戦う時代へ

1. 価格競争の終焉と“差別化”の必要性

美容クリニック業界では、同様の施術を提供する競合が増え続けた結果、“安さ”を武器とした価格競争が激化しました。しかし、価格だけを競争軸とするビジネスモデルは、広告費・人件費・材料費の上昇によりもはや限界を迎えています。

このような環境下では、価格に加えて「いかに価格以外の“価値”で選ばれるか」が経営の死活問題となっています。

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